पॅकेजिंगच्या कम्युनिकेशन फंक्शनला पुन्हा भेट देण्याची वेळ आली आहे
ब्रँडची बाजू असो वा ग्राहक, ते सर्व या वाक्याशी सहमत आहेत:पॅकेजिंगचे मुख्य कार्य संप्रेषण आहे.
तथापि, दोन्ही पक्षांचे लक्ष एकसारखे असू शकत नाही: नियामक आवश्यकतांमुळे ब्रँड्स लेबल्समध्ये पिळून काढलेली नियमित माहिती ही ग्राहकांच्या खरेदीच्या निर्णयांमध्ये एक महत्त्वाची व्यापार-बंद होण्याची शक्यता आहे.
ग्राहकांच्या खरेदी निर्णयांवर प्रभाव पाडणारे तपशील कोणते आहेत?
घटक आणि पोषण तथ्ये
"ते शेल्फ लाइफ, घटक, ऊर्जा सारणी पाहतील."
"पॅकेजवर लिहिलेला विक्री बिंदू माझ्यासाठी खूप प्रभावी आहे, जसे की XX बॅक्टेरिया जोडणे, मी ते विकत घेईन; शून्य साखर आणि शून्य कॅलरीज, मी ते विकत घेईन."
सर्वेक्षणात, आम्हाला आढळले की नवीन पिढीतील तरुण ग्राहक घटक यादी आणि ऊर्जा यादीबद्दल खूप चिंतित आहेत.किंमत टॅगशी तुलना करण्यापेक्षा ते घटक सूची आणि पोषण लेबलांची तुलना करण्यात अधिक उत्साही असल्याचे दिसते.
अनेकदा मुख्य शब्द - "शून्य ट्रान्स फॅटी ऍसिड", "शून्य साखर", "शून्य कॅलरीज", "मीठ कमी करा" ते पेमेंट QR कोड काढू शकतात.
असे म्हणायचे आहे की, लक्ष वेधून घेण्यासाठी आणि खरेदीला उत्तेजन देण्यासाठी अशा "सेलिंग पॉइंट्स" पॅकेजच्या सर्वात स्पष्ट स्थितीत ठेवल्या पाहिजेत.
मूळ
"मूळ महत्वाचे आहे, आणि वजन क्षमता स्पष्ट असणे आवश्यक आहे."
"मी कदाचित मूळ ठिकाणाबद्दल इतकी काळजी घेतली नसेल, परंतु महामारीनंतर मी गोठवलेल्या उत्पादनांवर नक्कीच नजर टाकेन."
"उत्पत्तीची ओळख अधिक महत्त्वाची आहे. ऑस्ट्रेलियन गुरेढोरे किंवा अमेरिकन गुरे एका दृष्टीक्षेपात पाहणे चांगले."
ते आयात केलेले असो वा स्थानिक, उत्पत्तीचे महत्त्व हे महत्त्वाचे विक्री बिंदू आहे की नाही यावर अवलंबून असते.विशेष म्हणजे, नवीन संकल्पनांच्या उदयामुळे, आंतरराष्ट्रीय हॉटस्पॉट्समुळे आणि सध्याच्या परिस्थितीतील बदलांमुळे ते बदलू शकते.
अशा माहितीसाठी संवादाच्या पद्धतीही नावीन्यपूर्ण असाव्या लागतात. प्रभावीपणे संवाद कसा आणि केव्हा करायचा हे ब्रँडच्या हातात आहे.
उत्पादन तारीख आणि कालबाह्यता तारीख
"उत्पादनाच्या पॅकेजिंगवर कालबाह्यता तारीख आणि मूळ देश फारच कमी लिहिलेला आहे हे मला खरोखर आवडत नाही."
"मला पॅकेजिंग आवडते जिथे तुम्ही एका दृष्टीक्षेपात कालबाह्यता तारीख पाहू शकता, ते लपवू नका आणि शोधू नका."
"काही उत्पादनाची माहिती फक्त बाहेरील बॉक्सवर लिहिलेली असेल तर ती रेफ्रिजरेटरमध्ये ठेवल्यानंतर, शेल्फ लाइफ आणि इतर महत्त्वाची माहिती बर्याच काळासाठी दिसणार नाही."
उत्पादनाच्या गुणवत्तेवर आणि पॅकेजिंग उत्पादन प्रक्रियेवर आधारित माहितीचे हे दोन तुकडे कुठे "स्थीत" केले जातील हे ब्रँडची बाजू सामान्यत: उत्पादन कार्यक्षमतेला प्राधान्य देऊन ठरवते.परंतु या माहितीचे महत्त्व कमी लेखले जाऊ शकते.
उत्पादनाची उत्पादन तारीख आणि कालबाह्यता तारीख तपासणे ही सामान्यतः ग्राहकांसाठी खरेदीची शेवटची पायरी असते.ग्राहकांना तपासणीचे काम त्वरीत पूर्ण करण्यास अनुमती दिल्याने व्यवहार लवकर सुलभ होऊ शकतात.हा तार्किक व्यवसाय बर्‍याचदा या टप्प्यावर अडकतो आणि असे बरेच ग्राहक आहेत जे खरेदी सोडून देतात कारण माहिती खूप "लपलेली" आणि "अनुपलब्ध" आहे आणि ब्रँड आणि उत्पादनाबद्दल "संताप" देखील आहे.
च्या कम्युनिकेशन फंक्शनला पुन्हा भेट देण्याची वेळ आली आहेपॅकेजिंग
जेव्हा ब्रँडची बाजू प्लॅस्टिक पॅकेजिंग सामग्रीची जागा पेपर पॅकेजिंगसह घेते, तेव्हा "पेपर पॅकेजिंग संवादासाठी अधिक अनुकूल आहे" हे एक महत्त्वाचे कारण आहे.पेपर पॅकेजिंगमोठ्या संप्रेषण लेआउट आणि अधिक वैविध्यपूर्ण मुद्रण प्रक्रियांद्वारे ब्रँडना मदत करू शकते.फॅंग अधिक चांगले संवाद साधेल आणि मूल्याची भावना हायलाइट करेल.
पोस्ट वेळ: मार्च-25-2022